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北京美耐标识的前身是成立于2003年的北京新赛标牌制品有限公司。
北京美耐标识是一家为酒店、企业、公共建筑等类客户设计、制作、安装和维护户内外中招牌（Primary Sign and directional sign）的专职公司。
公司成立于2003年3月。现有职工40余人。是美国国内外标识协会的会员，中国广告协会霓虹灯专职委员会常务委员单位，中国照明协会霓虹灯委员会会员，中国照明学会霓虹灯技术委员会会员单位。
在国内众多的招牌公司中，美耐标识具有两个鲜明的特点：
一是国内外化,订阅《SIGNS OF THE TIMES》等专职期刊，每年参观美国国内外标识协会（ISA）的（拉斯维加斯或奥兰多）/Reklama Moscow/Viscom Italia 等年度展会，参加有关标识发展的研讨会，为美国和加拿大的同业代工，长期出口，支持与国内外高明水平同步。
二是产品的高可靠性，致力于生产性产品。成立之初，从美国引进了标识的制作工艺和设备。拥有发光字/灯箱/霓虹灯的全套生产设备。从工艺设计原料选型开始，支持生产高可靠性和半性的产品，辅以高水平的安装，支持产品的免维护。产品小本保修至少2年，甚至5年。
